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三星陷困境!手机库存卖不掉,将推高性价比中低阶机种抢市;Q3全球智能机销量3.53亿台,三星夺冠

CINNO2019-10-12 16:46:36

韩国三星电子(Samsung)陷入史无前例的困境?据韩国媒体爆料,为了与如雨后春笋般冒出的中国手机厂商竞争,三星将推出低阶手机,但搭载指纹辨识、Samsung Pay 等高阶功能;另外,也有媒体指出,三星库存持续累积,达到史上最多;且公司正在整并,未来可能将有 30% 的高层干部遭裁员。

韩国媒体 Korea Herald 报导,为了与中国廉价手机竞争,未来三星将推出中低阶手机,并且使出「杀手锏」,在这些手机上搭载行动支付「Samsung Pay」以及指纹辨识等高阶手机才有的功能。目前三星手机当中,只有Galaxy S 系列、Galaxy A 系列以及 Note 机种才有上述这些功能。可以看出三星在中低阶机种上采取这些措施,就是要巩固广大的开发中市场,让旗下中低阶手机也有最大的竞争力。

市调机构 Strategy Analytics 统计,在 15 个开发中市场里面(包括印度尼西亚、土耳其、埃及等),三星共拿下 14 国的手机市占率榜首。 Strategy Analytics 报告显示,在埃及与土耳其等国家,三星遥遥领先其他对手,手机市占率分别拿下 53.6% 与 45.2%,稳居市占第一。不过,若三星打算在未来的中低阶手机上加入旗舰手机的功能,成本以及定价则是需要审慎考虑的。

而三星之所以决定狠攻新兴市场,可能是因为其库存量越来越高。Korea Times 报导指出,到第三季末为止,三星的库存资产已累积至 194 亿美元,是有史以来最高,主要是因今年年初以来,消费性电子产品需求不断下滑而造成。

另外,KoreaTimes 也表示,三星目前正在进行架构重组,科技部门也可能面临调整,未来将可能还有另一波裁员。其实今年 9 月时,韩国经济日报( Economic Daily )就指出,三星总部将计划裁员,主要裁撤的对象将是人力资源部门、公关以及财务部门。三星今年推出的两款高阶手机 Galaxy S6、S6 Edge 虽然备受外媒称赞,但却不受消费者青睐,导致三星股价连 5 个月走跌,市占率下滑、市值损失逾 400 亿美元。

若三星未来真的将推出搭载高阶功能的低阶手机,成本势必提高,是否会进而压缩毛利率?甚至抢食旗舰手机的市场?另外这些功能是否能获得新兴市场消费者的青睐?这些问题都是三星在做出决策前,需要审慎考虑的。

Q3全球智能机销售3.53亿台,三星夺冠

【时报记者王逸芯台北报导】国际研究暨顾问机构Gartner表示,新兴市场对于中低价智能型手机的需求,带动了2015年第三季全球智能型手机销售量,全球终端使用者智能型手机销售量达3亿5300万台,相较2014年同期成长15.5个百分点。

Gartner表示,第三季全球智慧机销售前三名依序为三星、苹果、华为,占比依序为23.7%、13.1%,以及7.7%,联想和小米则分居第四名和第五名,尽管市占率都为4.9%,但联想销售量略胜小米。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示,新兴市场中低价格智能型手机的易取得性,加快了消费者将功能型手机升级至智能型手机,因为两者的价格差距并不大。智能型手机2015年第三季在新兴市场的销售量提升至2亿5970万台,相较于2014年第三季成长了18.4%,然而在成熟市场同期的成长率仅有8.2%。

三星在2015年第三季推出新的旗舰级产品,此次发布距离上一次仅四个月,主要是为了因应市场对高阶机种需求减缓,并与苹果的大屏幕iPhone相抗衡,苹果持续以iPhone 6和iPhone 6 Plus称霸2015年第三季高阶智能型手机市场,苹果在九月最后一周于全球发布iPhone 6s和iPhone 6s Plus,在中国也同时推出,更提升了苹果在第三季的整体销售,华为维持成长的气势,主要归功于华为的智能型手机在本土市场与国际市场的销售表现,尤其是因品牌知名度不断提升而带动销售的欧洲市场。

在智能型手机操作系统市场方面,苹果的iOS系统维持强劲表现,成长率达21%,高于市场平均值,Android的市占率较去年同期成长了1.4%,主要仰赖三星与华为的智能型手机在全球的良好销售表现,Windows智能型手机市占率从去年同期的3%下滑至今年的1.7%。


CINNO Research


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