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2016年2月【国产手机】市场分析报告

壹众渠道2020-07-05 07:05:02


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自打华为的mate系列发布,国产手机摆脱了低价魔咒,高歌跨过3000大关。激烈的中低端市场战火,燃向高端,一举撼动了三星的稳定地位。国产手机现状如何?今日分享ZOL调研发布的《2016年2月中国国产手机市场分析报告》,供君参考。


2016年2月,中国国产手机市场在售机型数量为1100款,较上月增加近30款,参与竞争的厂商数量则降至90家。从品牌格局来看,本月最受关注的十五家品牌中,十家排名波动,起伏较大。


报告要点

品牌关注格局:华为独占三成关注比例,vivo、魅族分居二、三位;冠亚军保持稳定,十五家品牌十家波动。

产品关注格局:华为 Mate 8系列高居榜首;华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全网通)独占鳌头。

产品特征:2001-3000元价格段机型关注度大涨13.5%;5.5英寸以上超大屏手机关注度突破三成;八核机型关注度涨2.8%



一、品牌关注格局


华为独占三成关注比例,vivo、魅族分居二、三位

从品牌关注格局来看,2月中国国产手机市场上,华为以33.2%的关注比例高居榜首,且遥遥领先于其他上榜品牌。vivo、魅族分居第二、三位,vivo以1%的优势领先。整体来看,国产手机市场品牌关注格局集中,前十五品牌累计占据近95%的关注比例。(荣耀与华为本月分开统计)。


(图)2016年2月中国国产手机市场品牌关注比例分布


冠亚军保持稳定,十五家品牌十家波动

与上月相比,本月最受关注的十五家品牌中,九家品牌排名波动。冠亚军华为、vivo品牌排名保持稳定,魅族关注度比例大幅增长,跻身前三。联想排名上升一位。荣耀与努比亚本月新晋上榜,分别排在第五与第十二位。

表   2016年1-2月中国国产手机市场品牌关注比例对比


 二、产品关注格局


 (一) 产品排名


1、产品系列排名

华为 Mate 8系列高居榜首

从产品系列来看,华为 Mate 8系列以7.7%的关注比例高居榜首,遥遥领先于其他上榜的产品系列。vivo X6 Plus系列与vivo X6系列分别以1.9%、1.6%的关注比例排在第二、三位。

整体来看,前十五大产品系列分别来自华为、vivo、魅族、OPPO、荣耀、中兴六家品牌旗下,其中华为上榜产品系列最多,达到七个系列。


(图)2016年2月中国国产手机市场产品系列关注排名


2、产品型号排名

华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全网通)独占鳌头

ZDC统计数据显示,2月中国国产手机市场上最受用户青睐的十五款机型中,华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全网通)以7.4%的关注比例独占鳌头,其他上榜产品暂时难以望其项背,关注比例均在2%以下。

整体来看,上榜的十五款产品分别来自华为、vivo、魅族、OPPO、乐视、中兴、荣耀七家品牌旗下,其中华为上榜机型数量最多,六款入围。


(图)2016年2月中国国产手机市场产品关注排名


表 2016年2月中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数



(二) 不同价格段产品结构


2001-3000元价格段机型关注度大涨13.5%

从价格关注格局来看,2月受华为Mate 8系列及vivo X6及Plus系列的影响,售价在2001-3000元价格段的机型获得39.4%的关注比例,较上月大涨13.5%,逼近四成。而1000-2000元机型关注度则由35.6%降至27.7%,下降了近8个百分点。千元以下机型关注度基本保持稳定,微降0.7%。


(图) 2016年1-2月中国国产手机市场不同价格段产品关注对比


(三) 不同屏幕尺寸产品结构


5.5英寸以上超大屏手机关注度突破三成

从屏幕尺寸来看,国产手机市场上,本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型依旧为用户关注的主流,获得42.3%的关注比例,但较上月下降了近6个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度则达到30.9%,超过三成,大涨7.7个百分点。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度小幅降2.1%。


(图) 2016年1-2月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比


(四) 不同核心数产品结构


八核机型关注度涨2.8%

从核心结构来看,2月国产手机市场上,搭载八核处理器的机型获得73.8%的关注比例,为用户关注的绝对主流,同时其关注度较上月上涨2.8个百分点。四核机型关注度则小幅下降1.5%。


(图) 2016年1-2月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比


ZDC总结:

2月国产手机市场更加动荡,尤其在2000-3000元价格段的中高端领域,华为、vivo、小米、魅族的竞争异常激烈,品牌、产品格局变动频繁。



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