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等王子买钻戒?我就要自己买!

钻盈DEM2020-09-16 08:36:08


钻戒是女人难舍的情结,也是女人一生的最高梦想。


钻戒是女人的品位与身份;钻戒是时尚的代言人。


钻戒是女人的文化标志,隐喻着气质、修养、身份、财富与摩登。




很多时候,钻戒是爱情的象征。戴比尔斯有句响当当的广告词:“钻石恒久远,一颗永流传”。几百年来,坚不可摧的钻石与今生不变的爱情被人们联系在一起,把钻石作为表达爱意的最佳选择。


钻石与婚姻各自有自己的特点,在很多方面正好形成默契,于是结婚钻戒被人们接受下来。

 

然而年轻消费群体的崛起,让这句广告语的寓意发生改变。


J.Walter Thompson曾在全球9个国家采访了4300位女性,调查发现,“经济独立”是中国千禧一代女性普遍认同的特质。


随着女性人口越来越富裕,她们的消费能力也在不断攀升。


De Beers(戴比尔斯)去年9月表示,中国有26%的钻石珠宝由女性消费者购买,这一数据每年以12%的速度在增长。

 

在中国这个全球人口最多的国家,18~34岁女性消费者群体为中国钻石零售市场贡献了68%的销售额,创造了67亿美元的市场价值。


现在,或许这句经典广告词的含义已经变成:当爱情、幸福都已远去,“独立与坚强”却是永恒的,钻石会永远陪在你的身边。



中国年轻女性认为钻石代表时尚独立


她们总说:戴钻戒的感觉真好。


有时,女人穿行于喧嚣迷乱的都市中,偶遇清风不期然的翻卷,余晖不经意的停驻,一种清新畅然的感觉令女人轻眯眼扬起手眺望远方,温暖的阳光洒在头顶,会顺着指缝跳跃飞舞,钻戒和手链闪着淡淡的光泽,象是空气中流动着晶莹简洁透明的颜色,一点点浸透女人渐暖的心。


所以,钻石饰品让语言平庸的女人成了诗人。


虽然仍有一些女人总觉得所有的饰品中,唯有钻戒是不应该自己买给自己的,哪怕这个女人富得可以买下整个城市,因为钻戒背负着太多的责任和承诺,是心动,是永恒,是约定,是相爱之人携伴一生的见证。对戒指的拥有,是一个漫长的等待,等待生命中一个人,等待一段用一生去实践的诺言。


千禧一代中认为钻石只是特殊场合赠送的礼物。当人们谈论起婚姻时,中国很多年轻人是持质疑态度的”。超过五分之二的中国受访者表示,经济独立比婚姻更重要,中国68%的钻石消费来自千禧一代,她们认为买钻戒越来越无关婚姻。


我们不必被动等待男人们送我们一颗钻石。钻石这种东西本身就是一种彰显自我的天然方式。况且,比起其他的时尚单品,收藏钻石也是一种绝佳的投资方式。因为它不仅能增值,还可以一代代传下去。”


彰显自我,时尚而独立。这显然不是生产商赋予钻石的传统寓意,但却被年轻女性们将其与钻石文化划上了等号。


当钻石不只象征爱情,钻石行业或许涅槃重生。如今,钻石的消费不仅再限于情侣和夫妻之间,在拥有足够经济能力的单身男女士群体中,惊人的市场正在应运而生,如今,钻石对这些年轻的群体而言,更多是一种时尚的符号,身份的代表。

 

以最好的姿态迎接爱情,每个女人,自信、独自的生活态度,就是最美的样子。

 

愿你成为一颗小太阳,在遇到他/她时,自信地说:“嘿,有个恋爱想和你谈一下。”




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