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品牌钻石销量下滑现状堪忧,个性化裸钻定制悄然兴起抢占先机

天玺珠宝2021-09-11 07:23:03



这段时间,随着Tiffany推出了家居用品,以看似普通的产品配上高额的价格在网络上引发了热点,虽然不知道这些家居用品能有多少销量,但Tiffany确实重新获得了不少关注。

Tiffany作为高端珠宝行业的佼佼者,曾是很多女性选择婚戒的首选品牌,但在激烈的市场竞争下,品牌2017年同店销售连续7个季度下滑,并在全球范围内关闭了4家门店,产品同质化严重、设计缺乏创新性是顾客不愿意进行消费的主要原因。

但不同于品牌钻石的销量下滑,购买裸钻进行加工定制悄然在全球风靡,同时裸钻也成为了很多人的投资方向,一方面因为钻石由国际市场定价,定价机制透明度大,鉴定标准规范统一、可操性强,且价格体系稳健,另一方面因为裸钻的消费量大,交易快速。



当90后逐渐成为消费钻石的主力军,对产品的个性化与创新要求是必不可少的,裸钻正是拥有这种特点,成为了其销量逐年增大的主要因素。品牌成品钻石因为样式固定、同款产品无限发售,已经逐渐无法满足年轻人追求“唯一”的消费需求。




但在裸钻选择上,消费者的渠道还比较单一,同时还会担心品质问题。且相对于美国珠宝市场52%的钻石占比,中国钻石市场占比却不足20%,这种情况会让消费者不知道如何去购买裸钻并进行定制,并且大多数消费者不了解钻石市场,比起品牌成品,裸钻定制费用相对便宜,但仍然保持较高的单价,因此大家也会对裸钻定制有一定的顾虑,所以建议消费者去寻找一个优质的裸钻消费商家来挑选产品。

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