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DR钻戒真人秀广告,制作太烂却看哭千万人!

营销兵法2019-06-09 00:16:07


最近,DR求婚钻戒又凭一部真人秀视频火了。没有1920x1080的蓝光画质、没有4K专业摄像机,男主颜值高低不齐, 女主基本看不清真面目,甚至连迷之神转折的套路都没有,可就是这样一部让广告业内人士看不下去的2017年度“糙片之王”, 一经播放后,不仅让“95后老阿姨哭晕在厕所”、连“01的妹妹都整哭了好吗……”,当然不出意外地,还有人边哭边吐槽:“所以这是个广告,我流啥眼泪”。



一方面这片泪点率高达90%,不得不承认确实甩某些精美走心大片N条街;另一方面却制作粗糙率100%,也刷新了某些低成本广告的粗糙纪录。那么问题来了,就几个95后小男生暗恋表白的这点小事,居然惊动了整个90后、95后、00后整整三代小鲜肉小仙女们的集体情绪:以痛哭为主,以痛哭为主,和以痛哭为主?!



具体粗糙到什么程度?个人觉得已不仅是无知名导演、无名演员那么单纯,粗糙指数夸张到三名男主得头顶着Pro GO自拍,Pro GO就是几十元一只的玩具式摄影机,甚至可以看见男二在吻戏时也在自拍……



导演你是怎么想的呀?!



这都不是事儿,为了不影响男一街头练胆,导演还伪装成路人,用自己的手机拍摄!


导演,你……,其实这也没什么,因为导演就是其中一位男主本人啊!



天啊,原来是95后“娃娃公司”出品啊!

     

这片的制作成本就不计较了(这么粗糙成本多少你猜),反正全片最贵的道具,就是那枚DR钻戒(Darry Ring),男人凭身份证购买, 一生只有一枚的求婚钻戒必定是极贵的。呃当然不是,因为导演自曝这枚昂贵的求婚戒指也是从DR广州店勉强借出来的,属于友情赞助。



最贵的其实是男三蹦极,250元蹦一次。于是导演要求一次蹦成功,绝不NG。



导演自曝说DR钻戒官方团队在看片后,也很不满意!但传说中的DR钻戒神文案再度出手,从众多拍摄素材中淘金式的淘出关键的2秒,并为这2秒配了一句话:“没想到95后男主小唐在街头练习表白时, 意外遭遇一围观00后女生的嘲讽:贱人才暗恋呢!”


这不到50字文案却处处惊心动魄,特别是“贱 人 才 暗 恋!!!”,很“挑事”地抓住00后嘲讽这个大病毒点,将这部没得救的暗恋表白糙片,成功升级为三代人的情感观差异,引发90后、95后与00后的口水战,升华为现象级营销!牛不牛逼?惊不惊喜?



挽救这条糙片的不只是DR神文案,最重要的是,这是一部彻底的真人秀广告!真人秀广告是什么鬼?


不是在真人秀综艺节目中植入品牌广告的那种,而是说,片子每一帧都很真实,真人而不是演员,真表白而不是演感情戏,没有脚本、没有背台词,不知道女主有什么反映,甚至不知道本片能否拍成……比如男主在街头用喇叭练习表白时, 被城管劝阻不要闹事了。



你大片美有什么用,你假呀!也许广告人别再过分意淫了,也别过分把创意生拉硬拽地结合品牌了,看得人尴尬证都犯了,也许年轻人最喜欢的,正是这么一种很稚嫩但很真实、很鬼畜但很感动的真人秀广告。

   

粗糙的是形式,内容却是精华,不管是有意或无意,这支画风清奇的95后执导、00后客串参演的真人广告,作为一种全新的广告形式探索,无疑是极成功的。


真人秀广告演变史

进入2017年,真人秀广告早已从1.0时代的以明星艺人为扛把子的一线综艺节目植入方式,扩散至2.0时代的各个直播平台,靠主播网红们的“吹拉弹唱”将广告爸爸的产品向粉丝曝光。进入3.0时代,真人秀广告已经走出片场,走出直播间,进入到更加真实的广告自由地带了:你我都是导演,路人也是广告人。


面对脑回路这么清新的95后作品,你想说什么?欢迎移驾评论交流



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