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【报告】2015年5月中国国产手机市场分析报告

关注国产手机2019-05-24 08:44:00

近日,ZDC调研发布《2015年5月中国国产手机市场分析报告》,在产品系列的关注度前十中,竟然不见小米的踪影,而努比亚的关注度正持续上涨。同时本报告中显示,“真八核”已成用户关注标配。



1华为独占鳌头,努比亚跻身前三

2015年5月,中国国产手机市场在售机型数量有944款,较上月增长百余款,参与竞争的厂商则增加十家,国产手机市场的竞争上升到了一个新的高度,厂商更迭快速,产品不具吸引力,很容易就出局。

报告要点

•品牌关注格局:华为独占鳌头,前十品牌关注比例累计近九成;努比亚跻身前三,大神新晋上榜。

•产品关注格局:魅族魅蓝Note系列稳居榜首,华为上榜系列最多;华为P8取代魅族 魅蓝Note(移动4G)夺得冠军位。

•产品特征:千元以下国产机型关注度大降3.9%,5.1-5.5英寸机型关注度超五成,八核机型关注度突破六成

•主流品牌分析:努比亚品牌关注度连续两个月直线上涨,努比亚Z9系列产品关注度渐趋稳定。


一、品牌关注格局

华为独占鳌头,前十品牌关注比例累计近九成

5月国产手机市场上,华为以28.9%的关注比例独占鳌头,领跑市场。魅族与努比亚分居第二、第三。整体来看,国产手机市场品牌关注格局集中,前十品牌累计占据近九成关注度。除华为关注度接近三成,魅族占据一成以上关注度外,其他上榜品牌的关注比例均在10%以下。


(图) 2015年5月中国国产手机市场品牌关注比例分布


努比亚跻身前三,大神新晋上榜

与上个月相比,本月国产手机市场继续发生着大变化。努比亚凭借Z9系列新品本月跻身前三,将联想挤出。同时,酷派、小米、中兴品牌排名均较上月提升一位。大神本月重新上榜,位居第十。

表 2015年4-5月中国国产手机市场品牌关注比例对比



2华为P8取代魅族魅蓝Note夺冠

二、产品关注格局

(一) 产品系列

魅族魅蓝Note系列稳居榜首 华为上榜系列最多

从产品系列来看,5月国产手机市场上上市不久的华为P8系列以8.1%的关注比例高居榜首,用户关注最集中。魅族魅蓝Note系列及努比亚Z9系列分居第二和第三。

整体来看,本月依旧是华为上榜的产品系列最多,达五个系列,其中三个系列来自荣耀旗下。魅族三个系列产品上榜。


(图)2015年5月中国国产手机市场产品系列关注排名

(二) 产品型号

华为P8取代魅族 魅蓝Note(移动4G)夺得冠军位

从产品关注来看,本月华为P8(GRA-UL10/高配版/双4G)用户关注度持续攀升,取代魅族魅蓝Note(移动4G)夺得冠军位,且保持着显著的领先优势。

整体来看,最受用户关注的十款机型分别来自华为、努比亚、魅族、乐视、联想、vivo六家品牌旗下,魅族上榜机型数量最多,达三款。华为、努比亚均有两款产品上榜。


(图)2015年5月中国国产手机市场产品关注排名

表 2015年5月中国国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数



35.1-5.5英寸机型关注度超五成

(三) 不同价格段产品结构

•千元以下国产机型关注度大降3.9%

从价格结构来看,本月售价在千元以下的国产机型已经不是用户关注度最高的机型,1000-2000元机型取而代之。但值得关注的是,本月千元以下及1000-2000元价格段机型关注度均呈下降走势,其中千元以下机型关注度大降3.9%。受华为P8关注度升温影响,本月3001-4000元价格段机型关注度较上月大涨7.5%。


(图)2015年4-5月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布

(四)不同屏幕尺寸产品结构

•5.1-5.5英寸机型关注度超五成

从屏幕尺寸来看,本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型成为用户关注的绝对主流,获得51.7%的关注比例,首次突破五成。4.6-5.0英寸屏幕机型关注度微涨0.1%。单5.5英寸以上超大屏手机关注度首次降至10%以下,为8.9%。


(图) 2015年4-5月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(五)不同核心数产品结构

•八核机型关注度突破六成

从核心数来看,本月搭载八核心处理器的机型关注度大幅上涨6.9个百分点,首次突破六成。四核处理器机型关注度则降至四成以下,为36.2%。整体来看,八核心处理器目前已经成为厂商新品的主流硬件参数。


(图)2015年4-5月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比


4努比亚关注度连续两月直线上涨

三、案例分析:

(一) 努比亚关注比例走势

•努比亚品牌关注度连续两个月直线上涨

ZDC监测数据显示,2015年1月至5月,国产手机市场上,努比亚品牌关注度在1-3月走势较为平稳,起伏不大。进入4月努比亚无边框Z9系列产品问世后,其关注度呈现出直线上升的态势。5月关注比例达到8.6%,较1月大幅增长了5.3个百分点。


(图)2015年1-5月中国国产手机市场努比亚品牌关注走势

(二)努比亚Z9系列产品分析

•努比亚Z9系列产品关注度渐趋稳定

ZDC监测数据显示,2015年5月努比亚Z9系列产品受到了用户的集中关注,跻身产品系列榜的前三。具体来看,5月1日至14日,努比亚Z9系列产品关注度稳步直线上扬,并与14日达到峰值,之后出现短暂的下滑,自17日基本保持平稳走势。目前来看,努比亚Z9系列关注度已经告别直线上涨,进入用户关注平稳运行的通道。


(图)2015年5月中国国产手机市场努比亚Z9系列产品关注走势

▍版权申明:来源ZDC调研 编辑:刘光锡




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