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【观点】占尽地利与人和,国产手机来势汹汹颠覆国际品牌

关注国产手机2020-11-24 10:03:30


国产手机占据九成市场

2015年2月份,国产手机品牌出货量2151.9万部,同比增长57.5%万,环比下降41.4%,占手机总出货量的87.7%,占手机总出货量的87.7%。硬件创新难突破的大前提下,国产手机依靠制造业的地利优势来最大限度的发挥效能。近几年国产手机在国际上的地位是在逐步上升的,华为、一加、小米、OPPO、vivo、中兴、酷派、魅族、金立大举进击国际市场,并依靠高性价比获得了较为理想的市场份额,当然,主要偏重于竞争红海化的中低端市场。其总体情状应该可以归纳为——扩张迅猛、竞争加剧、价格尖兵、后继乏力。


做好品牌,打造高端市场

国产手机的核心优势还是在于价格,同配置同功能智能机上,国产手机的价格更加符合大众的消费欲求,即所谓的“价低者得”。最近一些国产手机厂商把价格提高到了3999元,而且产品依旧能够热卖。

“高端市场用户品牌意识强,对产品体验要求更高,国产手机品牌若要进军高端市场,须在品牌建设和产品体验上投入更多精力,打造属于自己的核心竞争力。”OPPO公关总监刘磊表示。

品牌宣传上的投入也必不可少。目前国内厂商在这方面不断加大投入,如OPPO、vivo、金立等厂商就选择冠名了部分知名节目。中兴旗下高端品牌努比亚营销部总监高大鲲透露努比亚今年在营销方面的投入将会超过过去两年的总和。

传统渠道线下发力

在传统渠道上,凭借多年传统渠道的OPPO、vivo、金立,他们会凭借强大的代理商体系把货源铺满全国。高价卖不出已经给华为Mate7 、OPPO N3等高端产品完全改变,从国外包围中国的华为近些年在中国本土市场不仅仅在营销上做了巨大贡献,在传统渠道上也逐渐看见华为的品牌崭露头角,下面一张图片就是传统手机店撤掉三星改华为门头的画面,三星市场份额下降的情景下,国产品牌是一大良机。


国产手机目前正在经历着质的飞跃过程,与国际品牌的竞争和去年相比发生了根本性改变,消费者会在今年或明年看到整个手机市场格局的明显扭转。索尼、LG、诺基亚在中国已死,苹果、三星还会远么?

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【责任编辑: 刘光锡】
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