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Cartier:朕的每个idea都能让你乖乖买单,靠的是……

维欧首饰设计工作室2018-11-08 16:31:03



最近Cartier很火,把李老湿我沉寂多年的朋友圈一次次刷爆:先是戴着Juste un Clou系列的鹿晗成为Cartier亚洲第一位品牌挚友。


还没缓过气,马思纯就戴上了猎豹系列腕表,那帅气劲儿,让一群老爷们儿都自愧不如……

 

而我的心里早已经如小鹿怼墙、浮想联翩。如果不是怕钱包不治身亡,只怕早就跳进Cartier万劫不复的火坑了。



毫无疑问,中国人对Cartier有着一股莫名的情感—不论多大年纪、有钱没钱,多数人提到珠宝第一时间想到的品牌绝对是——



挤地铁的时候稍稍留心,你肯定能见到十个八个戴着LOVE戒指的上班族。

 

作为一名经常出没在某高端商场的珠宝顾问,李老湿最常被问到的问题不是:

 

欧巴,为什么你那么帅懂得又多?

 

而是:

 

小伙砸,Cartier店在哪儿?

 

不仅如此,就连国内最常见的山寨珠宝,一定也是Cartier。

 

那些淘宝上卖Cartier高仿的哥们儿,不少人已经在北京实现了两年买车,三年买房的愿望。

 

你可能会说:这都是广告拍到位,虚荣搞的鬼。这只能说明:



作为一家拥有170年历史的品牌,Cartier能走到今天,从来不是浪得虚名。

 

1847年Cartier在巴黎诞生,1902年,第二家店开在伦敦,1909年,第三家店选在了纽约。从第一家店到第三家,Cartier整整用了62年。但此时的Cariter,早已坐上 [珠宝商皇帝] 的头把交椅。

 

所以店铺和广告的数量从来不是Cartier的制胜法宝。Cartier之所以成功,靠的是先人一步的创新精神和无比敏锐的时尚嗅觉。

 

今天列举几个经典case,让你见识一下Cartier真正的实力!


1 铂金的逆袭

——所以珠宝才是今天的模样。

 

稍稍留心就会发现一百多年前的钻石珠宝常常黑成宋小宝。许多人以为那是太久没打理——脏的。



然而事实是,想让钻石看起来更白更闪,最好的办法是用白色金属镶嵌。一百多年前,只有白银能担此大任。

 

为啥不用铂金?因为铂金的熔点太高了。



白银的缺点很明显:时间一长就变黑。

 

黑也就算了,丫还特软。为了防止party上嗨起来把珠宝上的钻石都嘚瑟光,只能采用厚实得像安全套一样的包镶,英文叫Collet Setting。


这种做法从18世纪一直持续到19世纪末,沿用了差不多两百年。

 

直到1896年,克服了重重困难的Cartier,首次开始大量使用铂金制作珠宝。铂金色泽白亮韧性好,而且不易氧化,珠宝从此脱胎换骨,变成今天你我熟悉的样子。


当然,如果仅仅是改变了珠宝的面貌,Cartier还不配[珠宝商皇帝]的桂冠。更重要的是,Cartier创立了一种不朽的珠宝艺术风格—花环风格。

      2 开创花环风格

——这是珠宝历史上,最美的一页。

 

钻石、铂金、辘珠边、蝴蝶结和垂花饰,便组成了花环风格的全部。

 

如同鲜花易逝,花环风格存在的时间也很短。19世纪末到第一次世界大战前夕,前后不过二十年。


Cartier花环风格珠宝细部


19世纪末,这个风格诞生于一场群众喜闻乐见的撕B大战,双方分别是保守派设计师—Cartier第三代掌门之一的Louis Cartier和新锐珠宝设计师—René Lalique,都是名垂青史的一代珠宝大师。


左:Louis Cartier 右:René Lalique


René Lalique是新艺术风格(Art Nouveau)的导师。这种风格不仅线条富有韵律,还融入了撩人的仙(luǒ)女形象,所以人气超高,René Lalique被当时的媒体称为“拯救了法国珠宝的人”。


持反对意见的保守派设计师们坐不住了。不接受新风格不意味守旧,他们私下觉得新艺术珠宝的线(shēn)条(cái)还是不错的…

 

Louis Cartier琢磨着既要保留优美的线条,又要表现矜持的贵族范儿,掐指一算,发现路易十六时代的装饰艺术恰好能满足这个苛刻的要求。


路易十六时代的装饰艺术,1780年


于是一种灵感源自18世纪末的新风格——花环风格诞生了。这种新风格一出现就刷爆了贵族们的朋友圈。

Cartier铂金镶钻石手镯,20世纪初


凭借这种风格,Cartier得到了制作英国国王爱德华七世1902年加冕礼珠宝的订单。

 

自此,爱德华七世对Cartier青睐有加:“The Jeweler of Kings,the King Among Jewelers”.(皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝


      3 古今融合埃及风

——埃及,法国人的后花园。

 

从拿破仑时代起,法国人就征服了埃及,19世纪中期,还开辟了专业疏通红海和地中海的收费站——苏伊士运河,连埃及人自己都看不懂的楔形文字也是法国人破译的。

 

抬头120°仰望天空,法国人快被自己的勤劳和智慧感动哭了,所以法国人把佩戴埃及风格珠宝当成一种自豪,跟北京奥运会时脸上贴国旗是一个意思。


法国第二帝国国王拿破仑三世,1852-1870年在位


1922年,法老图坦卡蒙的陵墓开启——这是20世纪最伟大的考古发现之一。

 

别看这哥们儿只活了18年,名气比其他法老大多了,就因为那句神秘的诅咒:谁敢扰乱这位法老的安宁,“死神之翼”将在他头上降临。所以真正牛逼的人,死了照样有法治别人。



不出所料,一大波蹭热点的埃及题材珠宝雨后春笋般出现了。有的用宝石拼镶成一副埃及壁画:


Lacloche埃及风格手链,1920年代

VCA埃及风格手链,1920年代

     

有的用现代手法对古埃及题材抽象演绎:


Boucheron埃及风格胸饰,1920年代


在众多埃及风格珠宝中,独树一帜的Cartier是唯一将古埃及文物与现代珠宝结合的:


Cartier埃及风格珠宝广告,Illustrated London News,1924年1月26日

Cartier埃及风格胸针,采用古埃及费昂斯制作,1920年代

Cartier埃及风格圣甲虫胸针,双翅采用古埃及费昂斯制作,1920年代

Cartier埃及风格胸针,采用古埃及费昂斯和青金石制作,1920年代


不出所料,Cartier的埃及风格珠宝迅速走红——不仅重新赋予了残缺文物以生命,也让珠宝本身充满浓厚的文化气息,成为埃及风格珠宝的经典之作。


      4 一物多用的先驱

——20世纪令人最印象深刻的事件是什么?

 

除了两次惨绝人寰的世界大战,1929-1933年的经济大萧条也一定能排到前列。

 

银行破产,工厂倒闭,连村口小卖部的1块钱1只的老冰棍都卖不出去。



社会名流们一夜就变成了丐帮长老,但无论出于面子还是真爱,戴珠宝仍然是刚需,但多了一层考虑:性价比越高越好

 

敏锐的Cartier心领神会,脑洞大开的创作出一系列一物多用的珠宝,拥有一件就相当于好几件,性价比高不说,还非常好玩,其中知名度最高的一款设计叫夹式胸针(Clip Brooch)。

 

这种胸针能整个佩戴,也能拆分成对称的两件分别佩戴在两侧衣领,甚至还有更多戴法。



Art Deco风格夹式钻石、蓝宝石夹式胸针,1930年代,ASULIKEIT高级珠宝


连温莎公爵夫人都对这种新颖的设计青睐有加。


如今,可拆式珠宝和一种珠宝N种戴法绝对是高级珠宝大趋势。有优良传统的Cartier能在这方面做到极致,一点儿也不奇怪。

 2017巴黎高定周,Cartier可正反面佩戴项链,图源:芭莎珠宝


 

所以,Cartier有今天的地位,背后是百年来的不断创新与尝试,而书写了无数传奇的Cartier古董珠宝,至今都是红毯上的宠儿。

 

那些不追逐潮流而选择佩戴古董Cartier的女人,一定对人生有自己的主张。天地江湖,我心为大。


Nicole Kidman

Amy Adams

Monica Belluci

舒淇


时至今日,越来越多的年轻人对奢侈品的态度正在发生转变,他们购买的,其实是自己喜欢,并且能够体现自己品位的好东西。

 

所以他们最爱的宠物中,除了天猫,一定还有一只猎豹。


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