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一朵鲜花插在帝舵上

芯动钟表2019-12-15 11:56:00

芯随表动

  | 接地气的钟表自媒体 |


帝舵这几年有一款表在全球市场卖得特别好,吸粉无数。


他就是2012年推出的Black Bay,其设计灵感来源于帝舵在上世纪50、60年代推出的Submariner,是彻彻底底的复古款。



在坊间,表友们都给其中的几款取了小名,按照外圈的颜色分类,叫做“小黑花”、“小蓝花”、“小红花”.....



这种昵称的由来,不仅和外圈颜色有关,更重要是由表盘上的商标图案而引发的。



大家都知道汉斯‧威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)是劳力士的创始人,而帝舵品牌归属于劳力士集团旗下。但是帝舵却不是由汉斯‧威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)创立,而是由制表及钟表经销商“Veuve de Philippe Hüther”在1926年2月注册。而威尔斯多夫则从经销商处取得商标的独家使用权。简单一点说,帝舵并不是劳力士的亲生兄弟,而是由威尔斯多夫从外面找来寄养的。


在1926到1936的这十年间,帝舵手表表盘上的印刷的商标是“TUDOR”,其中英文字母“T”的横线较长,跨越其他字母。



到了1936年,“Veuve de Philippe Hüther”将“The Tudor”品牌转让予汉斯‧威尔斯多夫。此时,帝舵才正式和劳力士成为了一家人。


这个时候,帝舵品牌进行了第一次Logo更改。由原来的单一字母变成了字母+图案的形式,而这里的图案是 “玫瑰”和“盾牌” 的结合体。玫瑰图案镌刻于盾牌图案内,象征着力量(腕表坚固)与优雅(线条美态)的完美结合。我们可以简称叫其为“盾花”。


这样的选择并不是凭空而来,帝舵Tudor这一品牌名称来源于英国历史上的都铎王朝(Tudor dynasty),就相当于中国有个钟表品牌取名叫“大唐”、“大清”、“大汉”之类的。而都铎王朝(Tudor dynasty)的创立家族--“兰开斯特”的家族徽章正是一朵“玫瑰”。



长期以来,大家有管帝舵这朵鲜花叫“玫瑰”的,也有叫“蔷薇”的,那这朵花到底是啥?


我们生活中见到的玫瑰花其实是““Rosa rugosa中国本土月季”+“Old garden rose欧洲本土玫瑰”的杂交品种,由欧洲人培育,后广泛售卖于世界各地的花店,代表爱情用来送给女生。


都铎王朝(Tudor dynasty)所处的15世纪还没有这种现代玫瑰,他们只有“Old garden rose欧洲本土玫瑰”。这种欧洲本土玫瑰外形并不像现代玫瑰一样出众,常见的只有一轮花瓣,5张。


所以导致很多人凭借帝舵商标上的鲜花只有5张花瓣,不像是现在的玫瑰,而认为是其他品种的花。但其实它还真的是“玫瑰”花!


同时,叫它是‘蔷薇’也没错,因为玫瑰花属于蔷薇科下的一种花。



第二次世界大战刚结束,汉斯‧威尔斯多夫便意识到是时候扩张业务,并正式确立一个清晰的品牌形象。因此在1946年3月6日,他创立了“Montres TUDOR S.A.”(帝舵表)公司,专门制造男装及女装表款。而劳力士则为腕表的技术、美学及性能,以及分销与售后服务作保证。也就是说,之前的帝舵只是一个空壳子...贴牌生产


自1947年起,即帝舵表正式成立一年后,盾牌图案便逐渐不复见于品牌商标中。从此,新商标仅包含公司名称与玫瑰图案。



而玫瑰图案在这个时候开始有了两者不同的呈现形式,一种是印刷、刻画上去的,而另一种是以浮雕呈现。



这种浮雕玫瑰图案并不是真的用刀子雕刻,为了节约成本是在表盘制作的初期用模板冲压而成的,因为玫瑰图案复杂、细节线条较多,所以为了保证图案清晰,整个模具就做得比较大,自然冲压出来的玫瑰花就比较大。



于是乎,在表圈,大家都管装配这种靠冲压而成、大体积玫瑰图案表盘的帝舵叫做“Big Rose”,中文名“大花”。


与之对应,采用印刷、刻印的小面积玫瑰图案的帝舵叫“Small Rose”,中文名“小花”。


值得注意的一点是,1936年-1946年间那种商标外面有盾牌、里面有玫瑰的帝舵,因为商标够小,也可以叫“小花”。



对于一个品牌来讲,商标选择的图案可以给消费者很大的心理暗示。帝舵在1969年决定品牌逐渐生产趋向讲究坚固及技术性能的产品,所以暗示“优雅”“柔美的”玫瑰标志不久便为象征坚固与可靠的盾牌标志所取代,并使用至今。



而帝舵在新Logo的设计上,不仅大胆采用了欧洲传统的死神丧脸,而且还提前科学预测了未来鼠标设计的方向,由早期的单键鼠标升级为双键。承上启下,堪称钟表品牌Logo设计历史上的伟大创举.......



所以当帝舵回归老式的玫瑰花商标时,很多表友觉得甚是好看。按照传统,给取上了“小红花”“小兰花”的昵称。



不过现在的Black Bay系列表款已经又全部换回了盾牌,之所以这样,是因为这几年复古款卖得太好,严重影响到了帝舵盾牌商标在消费者心中的记忆地位,不方便宣传推广,一个品牌是不能存在两个Logo的。


原来一朵鲜花插在了帝舵上,好还是不好?

最后做个投票,问问大家,帝舵哪一种logo最好看?



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