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老富还是新贵?装逼还是悲催?就看他戴什么表!

新先聚品2019-11-15 11:54:56

话说这年头戴表的朋友好像越来越少了,毕竟有个手机看时间就够了,除非你在飞机上。。。在数字科技的冲击下,腕表好像变得越来越可有可无,除了装饰性和身份象征好像也没有什么太多的用处了。


不过就是因为腕表的实用性价值越来越小,它的装饰和身份象征属性就变得越来越重要,不但能轻易暴露一个人的品味和财富阶层,佩戴场合的腕表选择也能轻易体现一个人的教育水平和家庭背景,所以不论你有钱没钱,千万不要随便戴表,除非你非常懂表,否则一不小心就要闹笑话,甚至会性命不保呢。。。


别以为我危言耸听,事实就是这样,虽然刀哥我自认为对腕表也仅仅是略懂一二,不过好在还算见过一些世面,上至资产数百亿的亿万富豪,下至新入职场的年轻新贵,国际大佬与国内土豪,形形色色的人却也认识不少。各大国际顶级腕表集团总裁也都很熟,从历峰到Swatch到LV集团旗下的几十个国际知名腕表品牌甚至是极其小众的独立制表大师,虽然不能像专家一样对机械技术大侃特侃,至少也知道不同品牌的风格、气场与适合人群,更不用说那些时尚品牌旗下的时尚腕表了,所以今天,我就来和大家聊聊我对腕表佩戴与选择的看法,希望能给大家一些借鉴和参考。


先来问大家一个简单的问题吧,同样是指示时间,为什么有的表才几百块,有的表却要卖上千万?一辆超级跑车也就几百万,为什么戴在手腕上的一块小小的腕表却能比跑车还要贵?为什么叫穷玩儿车,富玩儿表呢?玩儿的起车的人可真的一点也不穷啊!这话到底是什么意思呢?


要把这个事情说清楚咱们需要了解以下这几个事情:


技术、成本、稀缺度和品牌溢价。


相信大家都知道腕表有几大基本类型,机械表、石英表和数码科技表。人类自工业革命以来随着科技的发展慢慢的从繁重的体力劳动中解放出来,从刚开始的纯手工体力劳动,慢慢的发展到机械化,进而到电器时代直到当今的电子科技时代。


技术:


从技术角度来讲,技术越复杂,研发难度越高,研究时间越长,动用的人力资源成本越高,那么产品的价格自然会很高。


所以我们能看到普通功能的日常家用汽车售价可能才几万,而奢华轿车甚至是超级跑车价格轻松就能过百万甚至是上千万。技术越复杂,研发成本越高,手工参与度越高的产品价格就越高。


所以同样是电子表,苹果研发的高科技数码表就比那些只能显示时间的那种傻瓜石英电子表要贵几十倍甚至是上百倍。


成本:


但随着技术的发展,工作效率和产量不断的提高,我们生产的产品成本也就变得越来越低,毕竟古代一个人一年可能才做成的事情,到现在可能几秒钟就弄好了,人力成本大大降低,而且以前可能新研发出来的产品产量只有很少,到现在工业化生产产量成百上千倍的增长,摊消到每个产品的成本也就变得越来越低了。也就是说越是高科技产品,如果能够量产,成本将会变得非常低,售价自然就降下来了。


这也是为什么就算是苹果的数码表再贵(咱不考虑苹果和爱马仕跨界的大金表)售价也很难超过一个入门级别的品牌手工机械腕表。


稀缺性:


如果一个产品产量极低但是所有人都想要,那么就会有人会愿意花高价去抢购,这就是为什么艺术大师的画作可以被藏家数千万甚至是上亿的价格购买,就是因为数量极少,价高者得之。


据说今年年底王菲得演唱会一张几千块得门票已经被黄牛党炒到100万了,就是因为好东西又抢手,拍卖会玩的就是这个原则,当然价格也不可能无限高,毕竟售价是跟产量和需求挂钩的。


这么说来,一块产量仅几枚的上个世纪百达翡丽限量钢表能在拍卖会上拍出上千万的价格就不奇怪了。


品牌溢价:


所谓的溢价就是指品牌产品售价超出成本的部分。越是知名的品牌溢价就越高,同等质量和成本的产品,如果还是同样的售价,那么越是大牌的产品溢价越高,买的就越值。


但是不得不说,同样是溢价,有的品牌是靠巨额的市场广告投放砸出来的,而有的品牌是靠高质量产品的大众口碑传播带来的知名度,如果同等售价的大牌,那么靠巨额广告费砸出来的品牌相较靠口碑打出知名度的品牌来说,后者则更值,品牌溢价更高。


不得不说,如果可以的话,我尽量不会去买大牌的产品,因为同等质量的非大牌产品价格可能是大牌价格的3分之1甚至是更低。而大众购买品牌的原因无非是希望花了钱别人能看得出来,这是晒的心态。但是如果你是一个很低调的人,不需要靠晒给自己增加自信,那么大牌在你心中的溢价可能就是0,这时候越是知名的品牌在你眼里就越不值了。


所以说了这么多,回到一开始的问题,大家心里应该有答案了吧。


一块简单的石英电子表因为没什么技术含量,产量也大,也没什么品牌和稀缺性,可能也就几十到几百的售价,


做的稍微漂亮一些的石英指针表因为有了一些设计元素价格就可能一千左右,


而同样的漂亮石英指针表如果是知名时尚大牌的时尚腕表,像Armani,Gucci什么的腕表卖个两三千也就差不多了,


而大众品牌机械表如果自己不研发生产机芯,而且基本上都是基础功能的腕表,价格大概也就3000到1万这个档,


而奢侈腕表品牌基本上都是机械腕表(珠宝、贵金属石英腕表除外),基本功能的机械腕表一般都在1万到5万左右;


有自主研发机芯能力的品牌就更贵,如果是瑞士的腕表品牌因为人力成本高,所以一般瑞士产的机械表价格都较高,而且还要看腕表的血统,有日内瓦印记的就更贵一些,但是总的来说基本款起步价在10万起的表就算是比较顶级的腕表了,


如果再加一些复杂功能,比如万年历、三问报时、陀飞轮等等(具体那些复杂功能都有什么用咱以后再分解),要知道把数百枚微小的打磨精密的配件组装在如此小的表壳之内,可能要花费数名腕表大师数年的时间研发,非常长的时间进行打磨和组装,一块腕表的复杂功能越多,成本就越高,像瑞士这样平均起薪怎么也得一年至少30万人民币的国家,弄一块复杂功能腕表出来,价格数十上百万就不得为奇了。如果是越顶级的品牌,功能越复杂,还是纯手工打造,产量越少,那价格就会越高,如果是私人定制的话则更上一层楼。像江诗丹顿去年香港表展展出的那个拥有世界上最多复杂功能的私人定制表王(57项复杂功能)花了品牌8年的时间为一位神秘富豪独家定制,即使售价保密,也可以毫无疑问的是天价。


前面说到机械腕表还有一个类型是珠宝腕表,像什么Graff,Harry Winston,卡地亚,梵克雅宝之类的高级珠宝腕表售价可以轻松上千万,这种表更应该归属于珠宝范畴而不是腕表,所以今天我们也就不涉及了。


但是不论如何,虽然腕表有配饰的功用,也要区分时尚腕表和奢侈腕表的区别。


个人认为凡是被认为是时尚品牌的基本都价格高不到哪儿去,很多时尚大牌其实消费者还是很大众,而奢侈品其实与时尚品牌还是有很大的差距的。


但是!


奢侈品是什么?


大家有想过这个问题么?


售价动辄几万几十万的腕表对于大众来说绝对是奢侈品,但是奢侈品一定就代表是贵的产品吗?


个人认为奢侈绝对是一个相对的概念,而且也不应该具象化为任何一个实体产品。对于月薪5000块的人来说,1万块的东西就是奢侈的,是奢侈品,但是对于月薪30万的人来说,1万块就不贵,就不能算是奢侈品,而60万的产品对于这样的人群来说就算贵了,那就变成了奢侈品。


除此之外,奢侈不仅仅体现在消费力上,也体现在价值观上。刀哥我就有年薪500万以上的朋友,吃顿饭超过200块都觉得贵,那么,从某种程度上来说,虽然消费力很高,但是消费理念还是在大众消费的水准,那么即使价格相对较低的产品他也会觉得是奢侈品。


当然,也有的朋友开公司年入3000万,可以说是年轻新贵了,舍得花500万买辆跑车,却不舍得话5000块买瓶好酒。所以说奢侈这个概念对不同的人在不同类型的消费上也有不同的“奢侈心理价位”。(这个话题其实特别有意思,以后刀哥我再写一篇跟大家好好探讨一下)


所以,根据我自己对奢侈品的经验和所接触的各个类型的高消费群体的了解,对于个人购买腕表用来展示财力和社会地位上,我做了一个大概的计算公式供大家参考:


咱们按照年薪和净资产来算:


购买奢侈腕表用来体现财力和社会地位


日常佩戴的腕表:价格大概是年薪的十分之一,


举例来说如果你年薪100万,那么买一块售价10万的腕表日常佩戴就是非常合理的。


如果是重要场合佩戴的腕表,价格可以是年薪的30%,如果超过50%了,那要不这个朋友是腕表发烧友,要不是就是富二代身家足够丰厚。


比如咱们能看到那种年薪10万,岁数可能才20出头,却带着售价50万以上腕表的朋友,这时候如果腕表是真的,那么他很可能就是富二代,选择腕表不能再按照年薪,而是按照净资产来算了。


如果按照净资产来算,购买腕表的费用低于总资产的1%,那么对于这样的客群来说腕表并不是一个特别奢侈的花费,


比如上面说的这位,带一块50万的腕表,如果他身家5000万,那么带这块表也并不会觉得有多贵,但是如果他花在腕表上的费用超过身家的10%,比如带一块500万的腕表,那就会觉得非常贵了。如果花到超过30%,那么他不是做腕表生意的,就是真是腕表收藏家了。


当然,上面的分析是我的一个粗略估算,对于不同的客群对奢侈品的价值观是不一样的,但是总的来说,从一个人的腕表佩戴,我们就能看出一个人的收入和资产水平。当然,这是基于大家都愿意佩戴奢侈腕表的情况推断的。因为我们也看到知名的亿万富豪就带一块几百块的电子表的情况。所以就回到了咱们题目提出来的这个问题:


老富还是新贵?装逼还是悲催?怎么从腕表佩戴能看出来呢?


请注意:刀哥我要发大招儿了!


首先,每个人的成长过程都是一个循序渐进的过程,简单来说,就像买衣服一样,如果你是自己打拼的新贵,不论是创业还是商界精英,那么消费体验一般都会从


大众消费品->轻奢->时尚大牌->知名大牌基础款->知名大牌限量款->知名大牌定制款->顶级大牌->顶级私人定制


这条路走过来,所以换到腕表上来说,


如果你20岁出头,事业起步良好,带一块2-5万的表算是正合适(按照上面我的公式你的年薪大概20-50万),


到了25-28岁,可能会换一块知名腕表品牌基础款再加一两个功能,大概5-8万这个档,


到了30岁,基本上事业小成,那么买一块10万起步的腕表日常佩戴应该是不成问题。


35岁之后事业大成,买一块30万起的腕表日常佩戴是非常合适的。当然,在这个阶段如果你有重要的商业场合,佩戴一块50-80万的顶级腕表的中档复杂腕表就是非常合适的。


当然如果这个年龄段你已经身家过亿,那么如果你有机会参加国际顶级盛世被邀请,带一块售价百万以上的顶级大牌复杂功能腕表方能凸显自己的经济实力。当然,在这样的场合带这样的表的原因是与会的其他富豪对你不了解,所以要增加别人对你的信任和了解,需要带这样的腕表来证明自己的实力。


说完了新贵咱们来说富二代和富n代。


因为从小是含着金匙出生,他们的腕表购买历程将会比新贵短很多,购买腕表的选择很大程度取决于父母的财力和品味。


如果同样是20岁上下的新锐年轻人,不少富二代会买镶满碎钻的大金表,或是100万起的网红跑车范儿Richard Mille。其实人家Richard Mille是很牛逼的制表师来着,但是这些二代因为家里太有钱,才不管人家腕表到底牛逼在哪儿,反正开着跑车人手一块,轻松的就暴露出了自己是一个土豪富二代的事实,因为说实在的20岁的年轻人很难hold住人家RM的气场,反倒是30-40岁的霸气总裁最适合。而且因为RM太好认,一般能买的起这样腕表的年轻富二代一般家里不是干地产就是干能源的,或是大众消费品的,当然也有坑爹的官二代,总之就是一个字:豪气冲天!


而富n代的20上下年轻人就完全不一样了,人家买表绝对不是因为这个表火,而是因为这个表牛逼。而且因为家里已经富了好几代,所以买表日常佩戴绝对要低调还能体现自己品味,还要能体现自己的消费力。


所以这时候就不得不提世界三大顶级腕表品牌之一的Audemars Piguet 爱彼(简称AP)腕表了,相较世界闻名的百达翡丽Patek Philippe(简称PP)和江诗丹顿Vacheron Constantin(简称VC),前者更加新锐,后二者的设计则更加沉稳,老练,所以PP和VC适合40岁以上的富一代和老富,而爱彼的设计非常硬朗、个性,大胆前卫,充满了叛逆精神,则是富n代不折不扣的最爱。而且相较PP和VC,AP在国内的知名度并不高,所以最适合这些低调的富n代了,从20岁到40岁的富n代都非常适合,而且因为品牌非常低调,且和PP一样仍然是掌握在创始家族手中,所以品牌极少做广告,买起来的品牌溢价非常高。

下面再来说说老富(Old Money),这种富豪一般岁数在50岁以上,不少还在国外生活过多年,见识极广,通晓天文地理,所以这样的客群一般来说非常低调。刀哥我认识的好多叔叔辈的富豪平时根本不带表,要带可能也就带个电子表,因为其实早年这些顶级表该买都买过了,家里倒是可能收藏了不少限量款的复杂功能顶级腕表,甚至是一些独立制表师的限量款大复杂腕表。所以,当一个岁数在50岁以上的谈吐不俗,穿着得体优雅的叔叔,带一块高博富斯陀飞轮腕表,或是Christophe Claret赌博腕表,甚至是Andersen的隐藏春宫表,不用说人家已经不知道富了多久了。反正人家见识过的东西,玩儿过的东西实在太多了,其实到最后带不带表也没什么炫耀的意义了。


最后再来说说40岁上下的新贵/土豪(New Money),其实新贵和土豪其实就是差一点点,一不小心就变土豪。而且腕表真是一个区分新贵和土豪的利器。因为这些富豪基本上都买得起顶级腕表,像什么百达翡丽江诗丹顿基本上随手一支。但是区别他们的最简单方法就是看他们带PP和VC的型号和功能。


其实我个人不太推荐有钱人去买基础款的PP和VC,因为很有可能会被别人误认为你是不懂表的土豪,因为土豪根本就不知道不同表品牌间的差异,以及不同复杂功能上价格的异同,所以反正是大牌,我只买百达翡丽,绝对不会出错。


但是就好比土豪只喝拉菲一样,你喝拉菲并不能证明自己不土,所以真正的富豪为了区别与土豪,就更喜欢喝罗曼尼康帝。所以富豪会选择去买爱彼的基础款,证明自己识货,也不会买百达翡丽基础款会被人误以为自己是土豪。


当然,富豪如何证明自己是识货的富豪呢?除了买爱彼的基础及复杂款以外,也可以去买百达翡丽的复杂款和限量款。因为百达翡丽的限量款根本就不会卖给土豪,只有懂表的品牌VIP人家才卖给你。所以这时候如果你能一眼就看出来别人带的是百达翡丽的限量款,那么OK,这也证明你是识货的富豪,咱可以交朋友了。


最后的最后,我来讲讲靠腕表装逼失败最后变悲催是什么情况吧。刀哥我的朋友圈有小1万人,就经常看到一位50岁上下的朋友,每天不是晒私人飞机,就是cohiba雪茄,路易十三,香槟王,要不就是游艇出去玩儿,或者是什么跑车出去玩儿什么的。刚开始我还觉得这为大哥品味不俗,实力非凡,经常给他点赞,但是突然有一天看到他在晒某个I打头的腕表,还是个基础款的,而且还晒了两次。。。我当时真是大跌眼镜,因为从平常他朋友圈晒的情况来说一直都是顶级品牌,而且本人气质看起来也不错,但是这么一块起价4、5万的入门级腕表有啥可晒的呢?而且这个品牌在我眼里其实虽然也算是知名的奢侈品牌,但是充其量就是商务精英日常佩戴款,最贵的复杂功能也就20万,而且,最奇葩的是这个品牌这两年也加入了社交媒体营销的大军,找网红炒明星八卦,真心把牌子做low。。。所以当看到他拼命晒这块表的时候,我就在想,不对啊,这牌子CEO我认识,不是他呀,都这么大岁数了不可能收品牌的钱发朋友圈吧?这也太low了呀,不可能的呀!


最后我的结论是他不懂表,被品牌忽悠,多年营造的富豪形象一朝被毁掉变土豪。。。


所以,刀哥我的结论就是,不懂表,千万别乱买,如果知道自己土那就多学习,土豪变富豪总比屌丝变富豪容易的多,如果懂表,那就低调点,靠表交友非常靠谱,轻松就能筛出来谁是品味好,又与众不同的富豪了。


怎么样,听完了刀哥今天的长篇大论,不论你是真富豪还是想要装逼,买爱彼绝对是最明智的选择!



对了,如果想要让自己在腕表圈儿游刃有余,可以跟着刀哥我到明年一月份的日内瓦顶级表展感受一圈全球顶级富豪是怎么玩表的,具体行程,可以加我微信:fresherstyle2013 了解。





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