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国产手机品牌营销:抢占户外广告成大趋势

交通广告观察2019-11-09 16:55:29


在北上广,智能手机抢占户外广告的平台之战,打得热火朝天。一眼望去,都是国产手机品牌的身影。那么户外广告真有这么厉害吗?各手机品牌的表现已经让答案显而易见!


2010年4月小米手机诞生,那个时候完全依赖互联网销售的小米,销售成绩惊人。雷军甚至扬言,小米根本不用做任何户外广告,靠着小米手机本身的功能就能吸引客户。但从现在的户外广告趋势来看,雷军着实是打脸了,小米的户外广告几乎占据了一线城市手机户外广告的半壁江山。

小米为何转战户外广告市场?雷军显然是已经意识到国产手机的之间的差距越来越小,功能越来越同化,曝光度已经成为了国产手机抢占市场的关键。争取更多的消费者目光,让户外广告成为了手机行业的翘楚资源。


户外广告的优势并非现在才得以显现。据尼尔森网联媒介数据最近发布的一项研究显示,与线上横幅广告相比,户外广告在驱动线上行为方面更为有效。该研究发现,广告主在户外广告投放过程中每一美元所能驱动的线上行为,都比线上横幅广告及其他线下媒体要多。"从此一点便可看出,户外广告的价值是巨大的,特别是在竞争异常激烈的智能手机行业。

在所有媒体中,户外是花费较少而驱动线上行为最高的(黄色为户外)


根据这个"广告驱动线上行为"的调研,可以看出,考虑到户外广告在总体广告投放中的相对额,它所驱动的线上行为(包括搜索、社交媒体分享等)往往是预期回报的三倍以上。比方说,在整合了电视、广播、印刷、户外及线上横幅广告的广告投放中,户外媒体驱动线上搜索行为的比重占了整个广告投放驱动搜索行为的22%,但是它在整体广告花费中实际只占了7%的份额。由此可以看出,户外广告是所有广告中最具有广而告之能力的。


最近几年国产手机品牌纷纷崛起,要让更多的人了解手机品牌,在各个城市投放户外成了一个趋势。


网民甚至都在微博上抱怨国产VIVO、OPPO手机的广告遍天下。
甚至三大国产品牌的手机,不仅在国内疯狂做户外,还跑到了国外。
正因为这样遍天下的手机户外广告,让VIVO、OPPO、小米霸占了销售榜前四名的位置。
不管未来社会怎么发展,广告一定依然是商业营销活动中不可或缺的一环,在投放广告带来的广大影响力之下,提高产品的质量,这样才会让企业营销事半功倍。而户外广告在各种媒体中也逐渐脱颖而出,成为品牌宣传的必争之地。


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